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In den vergangenen Jahren nahm Nike die Fußball-Weltmeisterschaft regelmäßig zum Anlass, große Werbespots zu produzieren. Legendäre Momente mit Top-Athleten brannten sich so in das Bewusstsein vieler junger Menschen ein und positionierten Nike als den Ansprechpartner in Sachen Fußball. Und zu einer Zeit, in der Sport lediglich auf dem Performance-Markt stattfand, mag das noch gereicht haben. Doch die Zeiten haben sich geändert.
Heutzutage müssen Sport und Popkultur Hand in Hand gehen. Kein Läufer ohne Running Club, kein Fußball ohne Blokecore, kein Tennis ohne All-White-Outfit und kein Basketball ohne Hip-Hop. Die Fußballfans von morgen gehen nicht zwangsläufig auf den Bolzplatz zum Kicken, sondern tragen ihre Trikots zu Jeans und einem aggressiven Paar Nike Air Max. Der Swoosh hat diesen Wandel früh erkannt, weshalb es in diesem Jahr wohl die größte Kollaborationsserie geben wird, die Nike jemals veröffentlicht hat.
Welche Collabs erwarten uns von Nike?
Die über Polaroid-Bilder auf Social Media geteilten Motive zeigen eindrucksvoll, mit welcher Besetzung Nike dieses Jahr an den Start geht. Mit dabei sind Fußballstars wie Cristiano Ronaldo und Erling Haaland sowie ein vielseitiger Mix aus Persönlichkeiten der Popkultur wie Kim Kardashian, Serena Williams, Travis Scott, K-Pop-Star Lisa, Jacquemus oder der puerto-ricanische Rapper Young Miko. Besonders spannend wird es jedoch, wenn man zwischen den Zeilen beziehungsweise den Dateien die versteckten Produkte entdeckt.
So wird es allem Anschein nach ein gestreiftes Fußballtrikot von Jacquemus geben, eine Varsity Jacket in Zusammenarbeit mit Palace Skateboards, ein Poloshirt mit dem Virgil Abloh Archive, einen Woven Tracksuit in Kooperation mit Nocta, eine Jacke mit Peaceminusone und vieles mehr. Nike selbst hat angekündigt, dass es innerhalb der zwölf Wochen „unerwartete Collabs und kulturelle Momente“ geben wird. Einen ersten Vorgeschmack darauf liefern die Polaroid-Bilder, die den Wettbewerbern aus Herzogenaurach, die ebenfalls zur kommenden WM groß auftischen, durchaus Respekt eingeflößt haben dürften.
Wann erscheinen die verschiedenen Produkte?
Wie ihr euch bereits denken könnt, werden alle Kollaborationen rund um den WM-Zeitraum vom 11. Juni bis 19. Juli erscheinen. Damit ihr die verschiedenen Releases nicht verpasst, empfehlen wir euch, uns auf Instagram zu folgen, die Heat Mvmnt App herunterzuladen und ebenfalls die Push-Benachrichtigungen zu aktivieren.
